はじめに
視聴者の目を釘付けにし、心に残るCMを生み出すには、一体どれだけのプロフェッショナルが必要か。
テレビCMの制作現場には、信じられないほど多くのスタッフが集結しています。
なぜ、これほど多くの人数が必要なのでしょうか？
それは、広告制作が商用映像であるがために、想像をはるかに超える複雑なプロセスが必要だからです。クライアントの課題を客観的に捉え、認知度や売上・集客を向上させるためのメッセージを、視聴者の主観へいかに強烈な印象を与えることができるのか、そのためには各部門の細部にわたる計画と実行が不可欠になります。
この記事では、CM制作に欠かせない専門家たちと、彼らの重要な役割を探ってみましょう！
企画グループ
クリエイティブディレクター（CD）
クリエイティブディレクター（CD）は、CMの全体的なビジョンとコンセプトを統括します。彼らはクライアントの要望を理解し、それを魅力的な映像に変換するための戦略を練ります。全体の方向性を決める重要な役割を担っています。
アートディレクター（AD）
アートディレクター（AD）は、広告全体のビジュアルやデザインを統括します。視覚的な要素を統括し、観る者に強いインパクトを与えるためのクリエイティブな表現を追求します。
・デザインのコンセプト設計や統括
・制作中のデザインのクオリティ管理
コピーライター（CW）
コピーライター（CW）は、クライアントである広告主からの依頼を受け、企業や商品、サービスを世の中に伝えるためのキャッチコピーを作成する仕事です。クライアントが抱える課題を理解し、言葉の力でその解決に導きます。広告媒体は多岐に渡り、テレビCM、電車の中吊り広告、雑誌、Web広告などがあります。コピーライター（CW）は、短いフレーズであるキャッチコピーから、長い広告文章であるボディコピーまで、媒体に応じた多様な広告文を手掛けます。
プランナー（PL）
プランナー（PL）は、CMの企画・構成を司ります。マーケティングや様々な観点から、一般視聴者に効果的にアプローチするためのプランを練ります。
広告媒体の種類を問わず、幅広く組み合わせた企画を提案し、ディレクター（Dir）と共に制作される映像をより良いものにするための方策を練ります。
制作グループ
ディレクター（Dir）
ディレクター（Dir）は、広告の制作現場において、表現におけるすべての指揮を執ります。俳優の演技、カメラワークや編集での合成作業まで、広告の具現化をする役割を担います。彼らの演出力や創造性が、最終的なCMの品質を決定します。
プロデューサー（P）
プロデューサー（P）は、プロジェクト全体の管理を担当します。予算管理、スケジュール調整、チームメンバー間の連携を図り、CM制作がスムーズに進行するように監督します。
具体的には、プロデューサー（P）は予算を管理し、各部門の予算やスタッフの人件費などの費用を適切に管理します。また、スケジュール調整では、最終的な完成映像の納品日から逆算し、撮影や編集作業などの日程を管理し、的確なプロジェクトの進行・管理の責任を持ちます。そのため、プロデューサー（P）はときにチームメンバー間の連携を図り、各部門が円滑に連携して作業を進めるよう指示や調整も行います。プロジェクトの全体的な成功に向けて、さまざまな面で重要な役割を果たします。
プロダクションマネージャー（PM）
プロダクションマネージャー（PM）は、プロデューサーをアシストし、広告制作のプロジェクト全体の進行・管理を行います。決まった予算やスケジュールの中で、各部門が効率よく作業を進められるように調整し、制作過程をサポートします。
具体的には、プロダクションマネージャー（PM）は撮影現場やスタッフ・機材などの手配を行い、各スタッフとの連絡や調整をし、撮影や編集の現場では、広告主や広告代理店、すべてのスタッフに向けて、全体の号令や直接的な運営を司ります。
プロダクションマネージャー（PM）は、プロジェクト全体の進行状況を把握し、必要な調整や改善を行いながら、制作過程を支援します。彼らの役割は、広告の品質や効果を向上させるために不可欠であり、プロジェクトの成功に重要な役割を果たします。また同時に、プロダクションマネージャー（PM）として経験を積むことで、将来的なプロデューサーを目指す土壌を作ります。
終わりに
その他、撮影に欠かすことのできない照明スタッフやシーンの背景を担当する美術スタッフ、さらに出演者の衣装やヘアメイク担当、機材を運搬するドライバーまで大きな現場では、およそ70人以上の関係者が集い、一つの映像作品を作り上げています。
こうしたスタッフの多くは、フリーランスで活動をしており、制作会社のプロデューサー（P）・プロダクションマネージャー（PM）が中心となって、スタッフや機材を集め、広告主の要望に合わせてベストな布陣を各プロジェクトごとに運営し、広告が制作されていきます。
広告制作のプロジェクトは一つ一つが事業であり、その事業の中で、効果的な予算とスケジュールを管理しながら、毎回高いクオリティで完遂することが求められる非常に大切なポジションを担っています。
弊社オニオンが提供する映像は、豊富な経験と専門知識に裏打ちされ、クライアントの期待を満たす高品質なコンテンツです。弊社では、プロの手による映像制作にこだわり、クライアントのビジョンを最高の形で具現化するお手伝いをいたします。広告制作のプロダクションに関心がある方は、ぜひオニオンにご相談ください。
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