はじめに
なぜ一般的に、テレビCMの制作費は高いのか？一般の方には、なかなか理解ができない内容に映ってしまうかもしれません。しかし、前述の通りクオリティの高い映像を制作するには数多くのスタッフが関係しますし、人件費やロケーションの費用、出演者の費用などのお金が使われています。この記事では、CM制作の費用の内訳を詳しく説明し、なぜこれほどの費用がかかるのかを解説します。
制作費用の使い道
1. スタッフの人件費
CM制作には大きく二通りのコストがあります。
一つ目に、広告代理店によるコストです。通常広告代理店では、クライアントと長く接する営業パーソンの他にキャンペーンを実施するのに、不可欠なマーケティングチームとCM全体の企画を決めるクリエイティブチームが存在しており、彼らのコストは外すことができません。
その上で、CM映像制作には各部門のプロフェショナルの集結が不可欠となっています。撮影においては、プロデューサーを筆頭に現場の演出を決めるディレクター、照明技師、音声スタッフ、美術デザイナー、ヘアメイク、スタイリストなどのキークルーを中心に、各アシスタントが現場の進行を補佐します。
彼らは、定価は存在しませんが、関わる人数でスタッフ人件費は大きく変化します。
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2. 出演者・ナレーターの費用
さらに、CMには出演者の存在が欠かせません。商品やサービス、ブランドの価値を代弁する存在として、欠かせません。
- 出演者：日本の多くのテレビCMでは、タレントの起用が多くなっています。ここには、商品やサービス自体の差別化が難しい中で、有名な俳優やタレントを起用することで、見た目に大きなインパクトを与えることができます。こういった多くの効果は、タレント自身が持つ認知度や好感度によって変わります。そのため、タレント自身の出演契約費は、人気や好感度によっても変動します。さらに、広告をする商品等の業種内競合排除の原則や、CMキャンペーンの期間（通常は一年契約が多い）などによっても変化します。
- ナレーター：プロフェッショナルなナレーターは、音楽と同様にCMに新たなイメージと印象を与えることができる重要な存在です。同じ文章でも速度や声のトーンを変えることで、そのCMにベストな感情や説明を付け加えることができます。ナレーターも同様に、過去の実績や声質、スキルにより、その出演費は変化します。
3. ロケーションの費用
撮影場所には、いつくかの選択肢があります。例えば、リアルな世界観の中で撮影をする場合は、実際のロケーションで撮影をしますし、実際の家の中のシチュエーションの場合、ロケセットとしてハウススタジオを利用することもあります。さらに、空想の世界や外での撮影でのコントロールが難しい場合（天候・日照時間）、スタジオで全てをコントロールしやすくする場合もあります。
- ロケーションレンタル費：テレビCMを撮影するの場合、必ず全てのロケーションにおいて、許可を必要とします。公営スペースなどでは、条件さえ合えば、安価に許可を得ることができる場合もありますが、それ以外の場合、特に人気のロケ地ほど費用が高くなります。
- スタジオ利用料：スタジオでの撮影の場合、撮影当日以外にも、美術セットや照明機材のセッティングにかなりの時間を要します。そのため、大掛かりな撮影の場合には基本的に複数日のスタジオレンタルが必要となり、費用も増加します。
4. 機材の費用
- カメラ：あなたも映画館で映画を見た時、その映像の美しさに感動したという思い出はありませんか？テレビCMの基本的には、映画撮影と同様のプロフェッショナルなカメラをレンタルし、撮影を行います。もちろん、全体的な予算のバランスに合わせてその機材の価格も変化しますが、視聴者へに強いインパクトを残すためにベストな選択をカメラマンによって行います。その中には、レンズや三脚、色を完璧に再現するモニター、それらを全てシームレスに繋ぐケーブルに至るまでを調整しながら撮影を行います。
- 照明機材：ハイクオリティなカメラでキレイに人物や商品を映すには、照明のセッティングは不可欠です。スタジオはもちろん、実は昼間の屋外の撮影でも照明が使用されているのはご存知ですか？撮影する美術セットの大小だけではなく、夏の強い日差しや冬の柔らかな日差し、室内の暖かみのある光の表現には多くのライトが欠かせません。さらには、光源の位置を調整する大型のスタンドから、照明と電源を繋ぐケーブルまで照明技師は過不足なく適切な照明機材量をコーディネートします。さらに、照明が並ぶ倉庫から撮影場所までの運搬トラックも大型化します。
- 録音機材：よく撮影を様子を映した映像を見る中で、長い竿のようなものを持ち上げている人を見たことがありませんか？まさしく彼がしているのはその場の空間で発生られる声や環境音を忠実に再現するために、機材を使っています。出演者のセリフは、ワイヤレスマイクを使用することも多いですが、映像でその空間を再現するときにこういった一つ一つのパートもとても重要です。そのため、機材も高額となることが多く、テレビCMの撮影現場では、録音チームで選んだレンタル品が使われることも今では珍しくなくなりました。
5. 美術
画面に映る人物以外の要素は、全てが美術要素となります。ですから、部屋のセットの場合、そこに置かれているベットやテーブル、カーベット、壁に貼られているタレントのポスターまで、それは全て美術スタッフによって手配されたものです。美術には大きく二通りに分けられます。
- セット・大道具：スタジオに部屋を作る場合、その床や壁、天井に至る空間を構成する要素のことを大道具と呼びます。彼らは、通常の大工と同様、一見すると何ら変哲のない部屋を建てるのです。しかし、撮影方法によっては、片側の壁を外したりもしなければなりません。こういった映像撮影用の大きなセットを組み立てる大変重要な要素であり、今の木材などの価格高騰の影響も受けてその費用は段々と上がり続けています。
- 小道具・装飾：映し出されるシーンをさらにリアルな空間にするために装飾や小道具の存在も欠かせない要素です。時代感やその部屋の持ち主の性格、与えられたシチュエーションを表現するために、壁紙や家具はもちろん、テーブルの上に置かれている雑貨、さらにはそれらの衛生状態に至るまで映像を直観的に見るためには、過不足のないアイテムの選択や置き場所一つにもこだわりを強く持っています。
6. ポストプロダクション
撮影翌日から最終的に配信されるその日まで。この長い期間のポストプロダクションと呼びますが、その作業工程は非常に多岐にわたっています。
- 編集：膨大な撮影データの中から、出演者、その他全ての条件下でベストなテイクを選び、決まった秒数の中で適切なタイミングと感情で見てもらうために、何度もトライアンドエラーをした上で、映像を繋げていきます。映像自体の編集に最も重要なことは、やはり見ている側の感情であり、多くの人に伝えたいメッセージを正確に伝えるためには膨大な時間を要します。さらには、CM全体の明るさやトーン、適切な色味は視聴者に適切な情報を与える意味も非常に重要なパートです。
- 合成・CG：様々な条件によって同時に全ての撮影が叶わない場合、編集上で人物や空間、商品を一つの動画に合わせる必要があります。その作業はとても繊細で見ている側に違和感をいかに与えないかが一つのテーマですし、実際に撮影できない何かを付け足すことで、むしろよりインパクトのある映像が構成できるかもしれないのです。こういったリアルさやファンタジーさのバランスをディレクターと共に絶妙に調整し、最終的な映像を仕上げていきます。特殊効果やCGは、その緻密さや精彩さにより大きくクオリティを分ける材料となっており、映像にインパクトを与えます。例えば、爆発シーンや未来都市の背景を作る場合、高度なCG技術が必要です。これには専門のCGアーティストが関与し、専用ソフトウェアを使って数日から数週間かけて作業を行います。
- ミックスオーディオ：現場で撮影したセリフや環境音、さらには効果音から音楽に至るまで。全ての聴覚素材について、ベストなバランスでCMの伝えたいことを最大限強調することができる必要不可欠な作業であり、上で述べたナレーション録音もこのタイミングで実施されます。さらには、音の奥行きとして効果音の数や制作される楽曲のクオリティもこの映像全体のイメージを左右します。こういった聴覚上をリッチにするためには、音楽制作側の感性や予算による壮大感も重要なファクターとして考えられています。だからこそ、タレントの出演者と同様、有名な楽曲を用いて視聴者の共感を得るという方法もありますが、同時に有名楽曲であればあるほど、その利用料も格段に上がります。
なぜこれほどの費用がかかるのか？
以上のように、CM制作では多くの専門家が知恵と技術を出し合い、いかに多くの視聴者に共感や好感を持ってもらうことができるか？のために作り上げられています。それは、まるで一軒の住宅を建てるかのように、細部まで緻密に組み立てられているからこそ、費用が必要になるという側面もあります。それでも一回の放送で数十万人の視聴者の心をとらえることができるのがテレビCMの醍醐味であり、そのために日夜技術の進化やトレントの捕捉を行い続けています。
まとめ
これまでの記事にあった通り、多岐にわたるCM制作のポイントを理解していただいた上で、テレビCMを実際にご覧いただくと、その映像のイメージは大きく変わるのではないでしょうか。プロフェッショナルなチームが集まり、クライアントの期待を超える映像を制作するために必要な投資です。CM制作を考えている企業の皆様、ぜひプロフェッショナルなチームにお任せください。その選択が、確実に効果的な広告を生み出す鍵となるでしょう。
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